Kampania, o ukrytym marketingu kierowanym do dzieci.
Dziecko rzadko mówi „chcę plecak”. Mówi „chcę TEN”, bo ma go ulubiony influencer. To samo dzieje się przy nowym telefonie, butach, napoju czy zabawce. Granica między komunikatem przyjaciela a reklamą jest dziś celowo zacierana.
Widzimy coś więcej niż rekomendację idola.
Skala ekspozycji dzieci na przekaz reklamowy.
Przekaz marketingowy kierowany do dzieci nie ma jednego sezonu, wraca przy każdej okazji: szkole, urodzinach, święcie, zwykłym dniu. I rzadko przychodzi dziś z telewizora. Przychodzi z telefonu, tabletu, komputera, od kogoś, kogo dziecko zna, lubi i komu ufa.
5,5 h
dziennie przed ekranem spędzają dzieci
w wieku 2- 7 lat
6+ h
dziennie przed ekranem spędzają dzieci
powyżej 8 roku życia.
< 8 lat
dzieci w tym wieku nie odróżniają treści reklamowej od pozostałego przekazu.
Mechanizmy emocjonalne kierowane do dzieci.
Współczesna reklama coraz częściej celuje wprost w emocje dziecka, nie w jego racjonalną ocenę produktu
Szczęście
Jasne barwy, uśmiechnięte postacie, radosna muzyka, pozytywny nastrój przenoszony na produkt.
Ekscytacja
Dynamiczny montaż, dźwięk, elementy interaktywne, pobudzenie utrudniające krytyczny namysł.
Strach
Lęk przed byciem gorszym, „nie na czasie”, wykluczonym z grupy rówieśniczej.
Przynależność
Obietnica bycia częścią wspólnoty:
fanów marki, twórcy, trendu.
Spersonalizowane treści, napędzane analityką danych i sztuczną inteligencją, potęgują te efekty, dziecko dostaje przekaz dopasowany dokładnie do jego emocjonalnych słabości. Budzi to poważne obawy o wpływ psychologiczny i rozwojowy.
Zamierzone efekty marketingowe.
Świadomość marki
Dzieci już w wieku przedszkolnym rozpoznają marki i wykazują wobec nich preferencje.
Preferencje produktowe
Intensywny kontakt z reklamą buduje lojalność wobec marki od najmłodszych lat.
Prośby o zakup
Zdolność dziecka do nagabywania rodziców, jest świadomie wykorzystywana przez marketing.
Niezamierzone efekty marketingowe.
Materializm i lęk
Zwiększony materializm u dzieci wiąże się z lękiem, obniżonym nastrojem i wycofaniem społecznym.
Konflikty rodzinne
Ekspozycja na reklamę zwiększa liczbę próśb o zakup, co generuje konflikty rodzic–dziecko.
Niskie poczucie wartości
Dzieci zaczynają wiązać poczucie własnej wartości z posiadaniem produktów.
Sześć najczęstszych mechanizmów marketingowych, w przekazie kierowanym do dzieci.
Presja rówieśnicza
„wszyscy to mają, ty nie”
Ograniczona dostępność
„póki jest”, „zaraz zniknie”
Autorytet influencera
„mój ulubiony twórca poleca”
Rywalizacja
losowanie, pakiety, odblokowanie
Mnemotechnika
refren, powtórzenie, melodia
Przynależność
„prawdziwy fan wybiera…”
Rodzicu. Nie masz wpływu na to, co reklamują influencerzy i jakie mechanizmy marketingowe wykorzystują.
Masz jednak wpływ na to, jak będziesz o tym rozmawiać ze swoim dzieckiem.
Jak realizujemy kampanię
Teledysk „Superkapeć” satyryczna piosenka z Adrianem Drdzeniem w roli głównej, demonstrująca w przystępnej formie realne techniki sprzedażowe stosowane wobec dzieci.
Podcast „Jak zrobić to źle?” rozmowy dla rodziców o tym, jak odróżnić przywiązanie dziecka do idola od mechanizmu sprzedaży.
Nazywanie technik krótkie formy „złapaliśmy technikę”, dające rodzicom gotowe narzędzie do rozmowy z dzieckiem.
System zgłoszeń „Zgłoś reklamę do Łowców”: rodzice jako radar, źródło tematów kolejnych odcinków.
„Nie tropimy idoli dzieci. Tropimy techniki wpływu.”
Teledysk „Superkapeć”.
satyryczna piosenka o fikcyjnym produkcie, w której pokazujemy te same chwyty, jakich reklama używa wobec dzieci: presję czasu, dowód społeczny, autorytet, grywalizację. To punkt wejścia do kampanii w 2 minuty pokazuje więcej niż niejeden wykład. Obejrzyj go, zanim przejdziesz do podcastu.
Podcast „Jak zrobić to źle?”.
Rozmowy dla rodziców, którzy chcą zrozumieć, gdzie kończy się sympatia dziecka do ulubionego twórcy, a zaczyna mechanizm sprzedaży. Bez moralizowania, bez gotowych recept na bycie idealnym rodzicem, za to z konkretnymi wskazówkami, jak rozmawiać z dzieckiem o influencerach, reklamie i prawdziwych potrzebach, nie odbierając mu przy tym jego bohaterów.
Kampania w mediach
Polskie Radio 24
„Ukryte reklamy w internecie celują w dzieci. Jak je rozpoznać?”
Wyborcza Sosnowiec
„Internetowi influencerzy zatruwają umysły dzieci: Wykorzystują strach, emocje, potrzebę akceptacji”
Polskie Radio Katowice
„Kampania „Łowcy reklam” ostrzega przed marketingiem skierowanym do dzieci”
TVP3 Katowice
„Dziecko kontra marketing. Nierówna walka w świecie internetu”
Radio EM
„Ruszyła kampania „Łowcy reklam”. Celem ochrona najmłodszych”
TVN 24
„Stowarzyszenie Moc Wsparcia rozpoczęło lokalną kampanię, która ma pomóc rodzicom i dzieciom rozpoznawać takie mechanizmy”